2021超詳細GDN多媒體聯播網廣告大補帖！

GDN廣告是被低估的Google廣告，多數廣告商只會專注在關鍵字廣告上，卻忽略了GDN廣告的實際效果，本篇將從告訴你什麼是GDN、GDN廣告投放策略、廣告尺寸...等。

什麼是GDN多媒體廣告聯播網？

GDN是多種不同型式的廣告，包含影片、圖片、文字並且可以曝光在所有跟Google合作的網站、APP上，總數量超過兩百萬個涵蓋消費者的日常生活，例如：ETtoday新聞網、痞客邦、mobile01，以及Google本身的產品Gmail、Youtube、Google Map...等，因此擴散力快又廣正是GDN廣告的特點。

GDN廣告形式

GDN廣告形式分為以下6種，但每個網站、平台跟Google合作的廣告板位不一樣，有些網站只開放文字廣告 or 網站圖片 or 圖片、影片兩種形式都開放。

1. 文字廣告

純文字型的廣告，只能依靠強而有力的廣告文案才能吸引人點擊。

2. 圖片廣告

最常被使用的廣告型式之一，廣告尺寸多達15種，檔案容量也有規定不能超過150KB。

(圖片翻攝自網路)

3. 影片廣告

廣告版位涵蓋搜尋結果、Youtube影片播到一半突然跳出的廣告插播影片…等，但要注意的是影片素材必須事先上傳到Youtube才可以進行推廣，另外影片廣告除了在Youtube上推廣外，也可設定在其他網站、APP應用程式內。

4. Gmail廣告

將廣告內容用Mail的方式寄到特定受眾的Gmail信箱內，呈現方式除了標題之外，圖片跟影片亦可。

5. 應用程式廣告

如果公司有出App，那這種廣告形式就非常適合你了！廣告會自動曝光在Play商店、Google搜尋引擎、Youtube…等地方露出，它可以幫助你在短時間內提升App應用程式的下載數。

6. 產品購物廣告

這種適合商品數目眾多的店家、電商平台，Google會自動曝光不同的產品照片、產品文案。

(圖片翻攝自網路)

如何選擇GDN廣告的目標客群？

根據你的行銷目標選擇對應的廣告形式後，你可以決定誰能看到廣告，畢竟不是人人都是你的客戶，你除了能從基本的年齡、性別、區域、裝置篩選外，還能從以下4點選擇：

1. 興趣

Google龐大的資料庫裡擁有不同使用者的興趣和習慣，例如：美容常客、外食族、健身迷…等都是Google內建提供的選項，廣告主可以指定這些目標客群進行投放廣告，如果沒有找到與你的商品相符的使用者的興趣，也可以自己設定搜尋。

舉例：我可以輸入「保養品」、「美容」、「護膚」，這些自訂興趣搜尋出來的受眾，就會很適合販售保養品的店家來當作投放廣告的受眾。

2. 再行銷

GDN再行銷就是可以針對近期到過自家網站，或是曾購買商品的訪客，進行再次投放廣告，通常這群顧客的轉換率都會比較高，因為已經對品牌、產品都已經有一定的了解，且曾經購買過。

3. 類似目標對象

針對你匯入的現有顧客名單，Google會從資料庫中複製出另一份跟現有顧客名單類似的第二份名單。

舉例：你手上有從以前累積到現在的會員名單、資料，你可以提供給Google，Google會從資料庫比對出另外一群與你提供的名單有類似輪廓的受眾。

如何選擇GDN廣告的刊登位置？

決定把廣告刊登在哪裡也是一個很重要的關鍵，畢竟與Google合作的網站多達200萬個以上，想要將廣告精準曝光在受眾會常出沒的網站上也是必須經過篩選的，以下是Google提供廣告主指定廣告刊登位置的兩個方法：

1. 指定不同主題的網站

Google 系統會分析各個網頁的內容並判斷其主題、跟涵蓋那些關鍵字，以便把廣告打在這些主題的網站上，舉例來說：「紙牌遊戲」「團體運動」…等google內建主題，如果內建沒有跟你的產品相關的話，一樣可以輸入關鍵字，來找到特定網站曝光廣告。

2. 指定特定刊登位置

直接跟Google說你的廣告只要曝光在特定地方，例如：「蘋果新聞網站的網址」「ETtoday新聞youtube頻道」...等這些地方都可以指定。

GDN 廣告圖片尺寸

下面以最常被使用的GDN圖片廣告為範例來介紹，圖片廣告呈現方式有兩種：

1.多媒體廣告

多媒體廣告就是提供Google多種不同尺寸的圖片，而圖片上必須要上你想要傳遞的訊息以及CTA，以下列舉幾種廣告大小，方便你從中選擇使用。

2.回應式廣告

相較於多媒體廣告，回應式廣告會自動調整大小、外觀和格式來配合各種廣告空間。你只需要上傳廣告標題、說明、標誌和行銷圖片，Google 就會幫您製作廣告，並在多媒體廣告聯播網上放送。但由於是透過Google自動生成的素材，雖然快速，卻也可能在調整圖片時造成失焦，所以Google強調圖片的邊界 5% 內不要有重點，以免發生問題。

GDN聯播網收費方式

GDN廣告收費方式取決於你的廣告形式，影片的話多以收視次數來收費，圖片的話曝光、點擊都可以進行選擇，依據不同產業、版位、廣告品質廣告效果多少會有差異。

結論

讀完這篇之後，相信你對於GDN廣告有了更進一步的認識。GDN廣告的推廣速度快又廣，常常是許多品牌投放廣告時的首選之一，如果你也有投放廣告的需求，就讓好思行銷來幫你吧~

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