迷因梗是什麼? 迷因行銷又該怎麼玩?
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迷因梗是什麼? 迷因行銷又該怎麼玩?



大家都在談論的迷因,它到底是從哪冒出來?又是什麼意思?

首先,我們來看看維基百科怎麼說吧!




簡單來說,迷因指的是某樣事物,它不一定是實體,也可能是一種想法,或是一段旋律,因為內容幽默有趣,而快速在網路擴散被人模仿、再造、轉載。若運用在行銷上並搭配時事潮流,則容易引發共鳴,還能減少擴散成本。

隨著科技的進步和網路發達,一般人就能藉由網路隨時隨地取得大量資訊。我們能輕而易舉地在網路上到達任何地方,也能簡單地將產製的內容傳遞出去。目前台灣市場比較快速串流迷因的管道可區分為社群媒體、網站論壇。

目前YouTube族群較為多元且範圍廣泛,所以相對地要操作迷因行銷,競爭者也會比較多,因此在YouTube在製作迷因素材可以參考時事議題,朝大眾取向做包裝。

TikTok

TikTok主要的族群較為年輕化,通常是以影片結合多情境的方式呈現。在2018年期間,許多短影音的內容如雨後春筍般冒出,讓不少的學生族群爭相模仿,這也導致影片迷因行銷快速成長。

例如:這支抖音短影片搭配電音音樂家Tony Igy製作的電音舞曲Astronomia,搭配BBC團隊於迦納拍攝動感抬棺手的新聞畫面,電子旋律再加上抬棺手的節奏舞蹈,讓這支影片瞬間爆紅。


Facebook 有別於前兩者,Facebook前期還是會以貼文為主導,在閱讀影片、圖片迷因行銷時就多了一層資訊串連的結構,而且 Facebook的使用族群也較為成熟化,因此引發共鳴的點通常會聚焦在時事議題上。 最經典的圖片迷因,如下這張『我就爛』


PTT

論壇網站的流竄在台灣最常見的平台就是PTT,相對於開放式的社群型態,PTT的迷因內容通常會出現在各主題的留言區中,大部分都是圖片魔改與惡趣味性的文字創作,因此當文章有大量網友討論時,可以快速地引發共鳴,並可能會被新聞媒體引用,達到另類的行銷曝光。 Dcard

Dcard也是台灣年輕化族群主要聚集的地方,而在議題操作上,則偏向於流行話題居多,因此要打入年輕族群的市場,就要先理解現在流行的網路用語,而有時新的網路用語可能本身就是一個迷因

讓我們來看看其他網路上流行的迷因梗

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