Facebook在台灣的月活躍用戶高達總人口數的7成以上，過去要透過臉書的自然流量來觸及到新的用戶相對容易，但是演算法不斷變動的關係，現在必須再加上廣告的推播才能快速觸及到用戶，因此付費下廣告這件事顯得非常重要！
這篇並不會分享投放操作上的設定細節，而是讓你了解如何減少不必要的廣告支出、提升廣告成效。
技巧1、選擇合適的目標與出價策略
Facebook 提供了 11 種目標類型與 4 種出價策略，廣告目標類型是經常被新手忽略或看輕的部分，實際上目標類型的選擇遠比想像中的重要得多，因為不同目標類型的優化目的是截然不同的。
此外，出價策略的選擇對 Facebook 廣告支出以及成本會有很大的影響。因此，除了最低成本之外，不要忽略不同的出價策略。因此，不同的出價策略會提供不同的競價空間，有的能保持穩定的平均成本，有的會盡最大可能去獲取成果。
技巧2、換新廣告內容、素材
好的廣告內容並不是指相同產品不能繼續賣，而是每一檔廣告活動幾乎都有它的時間週期，無論你的廣告成效表現再怎麼好、產品再熱賣，更新廣告素材也還是必要的，尤其尚未找到理想素材之前，而且在目標受眾整體不變的情況之下，同一批受眾會容易感到膩、無感！
透過更換新圖片、文案、不同銷售角度，是為了再次喚起相同目標受眾注意力的方式，這樣不僅讓廣告不會疲乏，也可以藉此留下更好的廣告素材，捨棄表現差的廣告。
廣告主最常見問題之一，就是老是使用同樣的廣告素材，卻期望廣告效果能夠不斷提升。請記得，影響廣告的因素很多種，包含圖片、文案、產品、定價、受眾…等，而改變廣告樣貌只是其中一個方式，一切還是必須取決於行銷策略，否則廣告活動的成功與否依舊離你很遠！
技巧3、善用AB測試
AB 測試雖說是一個老生常談的行銷概念，但它真的非常重要，不單單是一個口號而已，不管你賣的產品或服務是什麼，這點都是絕對適用的。
運用 AB 測試技巧可以幫助你確定什麼是有用的、哪些根本無效，進而增加廣告轉換率和投資報酬率。當然，它也可以有效減少不必要的廣告支出，這包含的面向非常廣，甚至你需要測試網站中的各項元素，而且是需要持續進行的。
技巧4、為每個廣告選擇適合受眾
廣告不是有買就等同於銷售保證，它就只是一種數位行銷工具，所以，不要認為肯花大錢就能搞定一切，甚至是買到想要的結果。
若向錯誤的人群投放廣告，將導致成本不斷增加，因此需要為每個廣告選擇相對應受眾，或者為特定受眾提供適合的廣告內容，這樣才能有效降低廣告成本，也能讓廣告發揮它應有的效果，這是一件非常容易理解的事情對吧，但是不見得每位廣告主都是這樣做的。
這部分可不是設定某些人口統計條件這麼簡單，其中還包含善用排除、自訂受眾、廣告受眾重疊、關係鏈條件，也必須搭配透過專業的分析廣告數據調整年齡和性別，進而減少預算上的浪費。
結論
想打造一個完美的 Facebook 廣告，根本不是靠龐大的廣告預算，而是透過不斷測試得來的數據結果與操作人員的經驗。許多的因素都會影響 Facebook 廣告，透過改善它們將有助於降低廣告成本，讓廣告發揮最大化效能，但切莫本末倒置，只顧著追求降低廣告成本。
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