在台灣使用 Facebook 的用戶已超過 1706萬人，近乎佔了台灣 72.3% 的人口，對許多企業來說，Facebook 仍然是一個很熱門的行銷管道，除了能夠經營社團、利用粉絲專頁與客戶互動，還能透過廣告將資訊投放到客戶面前。
無論是實體店家或是網路品牌店主，大多人第一時間想到的廣告都會是投放Facebook廣告，但是你知道你投放的廣告成效如何嗎？究竟是在哪流失掉顧客的嗎？
我們可以利用「Facebook像素」來追蹤廣告成效，迅速看出行銷的問題點！
什麼是像素？
Facebook像素（Pixel），它是一段JavaScript程式碼，可以嵌入在網站程式當中，就像是安裝在網站中的監視器，隨時記錄著網站內每個人的瀏覽行為狀況，甚至可以讓人得知從Facebook外連至網站的人去了哪裡、買了什麼東西。
像素的功能？
1、追蹤廣告的成效
它可以協助我們衡量廣告的成效，分析出多少人是因為Facebook廣告購買網站內的商品，或是追蹤顧客瀏覽內容、加到購物車、新增付款資料、購買等事件的數據。
2、對網站訪客做再行銷
在沒有付費的人流追蹤當中，它可以幫助我們將網站造訪的紀錄蒐集起來，作為我們「自訂廣告受眾」中，「造訪網站」的受眾資料庫，並成為下次投放廣告時可以使用的名單。
3、檢討網站流程
利用像素記錄追蹤的流量數據，找出整個網站的流程問題，例如：很多人從首頁就離開、有些人在商品銷售頁就跳離...等，這邊我們可以去省思是否是按鈕位置不清楚、需要填寫太多資料等問題阻礙。
如何安裝追蹤像素？
點擊「查看設定指示」後，看到安裝像素的三個選項，提供給三種不同需求的廣告主來設定像素，分別是：「連結合作夥伴平台」、「自行手動安裝像素程式碼」及「以電子郵件傳送操作說明給開發人員」，選定適合的方式後，即可將像素安裝到網站的程式碼中。
結論
在網站中安裝Facebook像素，能幫助你更仔細地分析廣告投放的成效，隨時掌握顧客的軌跡，確保每一波廣告行銷的成效能越來越好！
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