你常使用Google找尋自己喜歡的商品嗎？又或者搜尋商某項喜愛商品的評價? 如果是的話，想必你應該對購物廣告不陌生。Google 購物廣告是亞洲區近年來極為新潮的廣告格式，美觀的版面、簡單的操作與清晰易懂的成效分析，成功吸引許多中小型電商平台的目光，在去年(2019)Google將購物廣告升級，推出全新的『智慧型購物廣告」。
好思將透過這篇文章，介紹智慧型購物廣告，以及該如何活用來提升你的廣告成效~
智慧型購物廣告和一般的購物廣告有何不同？
◎ 一般購物廣告 (Google Shopping Ads)
它是一種 Google 為了幫助實體商品專用的廣告型式，它不用設定關鍵字、撰寫文案，廣告將依據產品檔案中的產品資料自動生成廣告，並進行實際搜尋字詞的曝光配對，讓消費者不用進到網站裡面，就能夠初步了解產品樣貌，點擊後下單的機會就相對高。
◎ 智慧型購物廣告(Google Smart Shopping Campaign)
屬於一種高度自動化廣告型式，概念建立在一般購物廣告之上，除了被動地透過搜尋顯示以外、更能自動將原本的產品廣告做成多種廣告類型，主動於各個聯播網上投放給有可能產生轉換的潛在消費者，包含：搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、YouTube 和 Gmail。此外，Google 也會根據預算設定，自動調整廣告刊登位置和出價。
如何透過智慧型購物廣告提升轉換?
智慧型購物廣告會依據商品屬性，配對使用者搜尋查詢和預測意圖或與網站的互動情況，最後決定要投放哪個商品的購物廣告。
智慧型購物廣告也會運用廣告帳戶中的再行銷名單，針對曾瀏覽過網站的訪客名單，讓Google系統從使用者的 cookie找出潛在消費者，並進一步配對、投放廣告。另外，智慧型購物廣告是以「轉換」為投放目標，所以當廣告活動中的商品分類太雜亂時，系統會難以於短時間內找到合適的受眾、刊登位置，容易導致單一廣告活動傾向讓搜尋量較大、轉換數據較多的商品優先曝光，使搜量較小但具轉換潛力的商品無法有效觸及、甚至是錯失了用更低點擊成本完成轉換的機會。
結論
廣告自動化的趨勢並非是要取代人力，而是透過自動化功能減少人力與時間的浪費，讓廣告主們能將心力投注在廣告的創意及策略上，進而加速優化並產出收益。
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