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你對Google廣告種類是否熟悉?在投放廣告時,你是否也不經意犯了這6種錯誤呢?

Google ADS已經成為了行銷人必備工具之一,為了品牌、產品、活動的大曝光,運用Google 廣告投放技能已成了家常便飯之一。雖說成為了必備技能之一,卻還是有多數人對於概念不是很清楚,甚至以為Google Adwords就是關鍵字廣告,但這是錯誤觀念!該篇文章主要是從“頭”開始,讓你釐清何謂Google ADS,帶你搖身一變,成為善用資源的廣告投放手。


一、何謂 Google ADS

Google ADS是目前多元豐富的網路行為,擁有整合廣告型態,並且也進行多平台布局,除了在Google 搜尋引擎本身的平台外,還有Google map、Gmail、Google Pay、YouTube等包含桌機、平版、手機跨平台投放,藉由多樣化的管道投遞文字、圖片、影音廣告形式,創造更多的曝光,幫廣告主找到更多的商業機會。Google 廣告服務共有『五種』形式,分別為;


1. Google Display Network 多媒體聯播網(GDN)

多媒體聯播網廣告是一個以Banner形式曝光的廣告形式,廣告素材支援JPG、GIF、PNG等格式,出現在各大Google合作的網站上,依不同的廣告版位進行廣告投放,常見的規格有正方形、橫幅、直式等十幾種尺寸,並透過其吸睛的文案及設計展示給潛在消費者。

2. 關鍵字廣告

是因應使用者需求,進而產生搜尋行為時,在搜尋Bar輸入對應需求關聯性的關鍵字詞組,Google搜尋引擎會依照輸入對應需求的關鍵字,於搜尋結果頁顯示對應的廣告內容,當使用者點擊廣告後,將會引導至廣告主設計的到達頁面,到達頁面多半是活動官網、品牌網站或是產品內頁等,藉此達到增加品牌與產品被看見的機會。

3. 購物廣告

是專為電商網站或有實體零售商而設計的廣告型式,當消費者在搜尋bar上搜尋產品關鍵字詞時,購物廣告會依據相關的關鍵字,帶出商品列表廣告內容,並顯示商品相關介紹內容及電商網站商店名,呈現於搜尋引擎版面上容易引起消費者注意的上方位置。並可透過點擊商品資訊圖卡,到達廣告主設立的到結果頁面中瀏覽商品,進而有效的減少購買流程。

4. 影片廣告

顧名思義是以影片形式作為廣告推播方式,可以透過YouTube及其他與Google合作的網站中看到廣告資訊。串流內廣告是最為人知的Google影片廣告型式之一,在YouTube看影片之前都會先跳出廣告,並且Google更是採用非常人性化的計價方式,使用者必須要觀看超過30秒,廣告主才需付費,若是未滿30秒的影片廣告素材,使用者也是需把影片看完後,才會計算廣告費用。

5. 應用程式廣告

若你有ㄧ款應用程式App要推廣,推薦Google的應用程式廣告是非常有效的方法,應用程式廣告可在Google Pay商店、Google搜尋、多媒體聯播網及YouTube上投遞,藉此接觸更多的潛在用戶。使方法很簡單,只要在App Store或Google Play上架應用程式,系統會自動從商店中的應用程式說明資訊抓取資料,製作出最佳化的廣告內容,在適當的廣告版位進行投放廣告。


上述完整介紹Google ADS的各管道說明,接下進入重要環節!

在廣告投放前,你應該需要注意哪些事情避免花了行銷預算,卻打水漂呢?

在說明Google廣告投放常犯的6種錯誤,另外有一個非常重要的步驟,但許多人其實都不會做!就是埋下廣告的追蹤碼UTM,如果沒埋UTM程式碼參數就開始投放廣告,並會影響部分的成效是追蹤不到的,像是廣告的曝光成效或點擊成效等,進而導致無法追蹤點擊進來的使用者後續的行為。但當在廣告中埋下UTM追蹤碼後,你就可以得知使用者透過點擊進廣告後,有沒有將商品加入購物車等相關行為!『UTM Code 教學 https://reurl.cc/3NmWQL



二、Google 廣告投放常犯的6種錯誤

1. 不使用廣告輪播設定

在廣告輪播的欄位有幾個選項可以設定,請選擇使用無限期輪播,這是要求系統平均播放所有廣告,最後才能比較成效,決定是否需要修改或汰換(同A/B Test的概念),對於點擊率比較低的廣告,要定期更新文字及圖像廣告改善提升整體廣告成效!


2. 沒有為廣告結果頁獨立設立新的分頁

同上述有介紹到的關鍵字廣告,“不同的關鍵字應對應不同的到達網頁”,許多人在操作關鍵字廣告時認為只要把流量導至官方網站即可,所以通常會把到達頁面設在首頁,但若是以商品或活動行廣告,當使用者點擊廣告後,卻不能直接看見廣告商品,不應該是在網站內尋找活動商品,因此不同訴求的關鍵字、廣告,就應該對應到不同訴求的到達網頁

3. 一個廣告群組,使用過多不同的關鍵字

許多的關鍵字都會連結至同一個到達頁面,所以您必須分成多種不同訴求的廣告活動,而每個廣告活動內的關鍵字數量不是越多越好,盡量聚焦目標關鍵字,如此才不會因為比對太過廣泛而吸引非目標客群的訪客!

4. 網站埋的GA Code,卻找不到成效

在建立追蹤碼後,無法直接了解GA追蹤碼有沒有正常運作,往往在最後查看廣告數據的時候,才發現怎麼都沒有數據資料,到底要如何確認有沒有埋碼成功?這時候就需要使用Google的標籤小幫手!


5.使用過多的關鍵字

當在下關鍵字廣告時,需要列出符合你的網站需求的關鍵字,但是不能太過籠統,因為不能在眾多廣告中突出,也會因為字詞競爭強烈進而導致了高額競價,但如何找尋適合自己網站的關鍵字呢?你可以從Google分析及網站管理工具的關鍵字詞分析尋找,看看訪客都是搜尋什麼字詞進入網站,是否有符合網站想達成的目標,而長尾字詞通常都是占據網站整體流量的2/3!


6.沒有衡量ROI

您需要追蹤您的付費廣告有多少轉換變成你的客戶,如果沒有追蹤便無法得知實際成效,追蹤的方式可以透過設定網頁追蹤碼,計算有多少的點擊流量到達目標網頁,或是實際計算詢價數量。


總結: 上述簡單做一個初步的Google 廣告種類介紹,希望能幫助大家更清楚、明白Google ADS 的廣告特性。另外後續也會介紹到Google 廣告投放的經驗分享,若有興趣的朋友,歡迎加入我們的LINE官方帳號接收最新的行銷資訊唷。



最後再廣告上有任何問題或需要協助的地方,可以參考我們的>>Google 廣告投放

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