Facebook 的預算怎麼設定比較好？
這應該是老闆們與操作者最想了解的問題，而在 Facebook ADS 的預算怎麼分配才是最有效用，本篇內容會先介紹在 Facebook 企業管理平台內的設定機制。
Facebook 設定預算規則
主要因應預算時間長度，分為兩種類型：「單日預算」和「總經費」，而這兩種方式，適合什麼形式的廣告與類型呢？
單日預算設定模式
設定每日預算，即為每天要花費的平均金額。利用行銷活動預算最佳化，為整體行銷活動或個別廣告組合設定單日預算，好處在於可以片段的鎖定預算的應用，並利用 Facebook 的數據庫達成成效最大化的效果，而單日預算也有可能超越原先的設定值，但超過的比例不會高於設定預算的 25%。
例：每日設定 100元，當日結算，則最高不會超過 125元
然而廣告單日預算設定跨度到週末，費用會均分到一週（週日到週六）的廣告費用中，因此無須擔心超出預算的情形。如果為了達到此成果而在某一天付出較高費用，就會壓低其他天的廣告費用。
例：如即使部分天數的預算都超過 125元，能將整週的廣告費用控制在 70 元以下。
如果每天花費大致相同的金額以獲得一致的每日成果（例如，希望廣告的單日曝光次數保持一致），那麼單日預算將會十分實用。
總經費的設定模式
設定總經費，則為整個廣告組合刊登期間花費多少金額。基本上 Facebook 不會收取超過廣告組合成果的總經費。
如使用標準投遞，會盡力在廣告組合總期間平均花用預算。而會因為在每天取得最佳成果的費用不同，故會不保證每天都能花用相同金額。
例如，假設廣告組合刊登 5 天，總經費為 250 元，我們可能會在頭 2 天各花費 50 元。接著第三天獲得更多成果，花費 75 元。第四天機會不多，只花費 25 元。第五天花費 50 元。
在時間彈性上，可以自由調整投放的時段，應此在走期較長的廣告上，設定的彈性反而較高。
結論
因應不同目的可以設定的方式會有不同變化，單日預算較適合曝光需求高的廣告與短期活動類型的廣告，總經費的廣告類型，則適合長期性的廣告，如果了解用戶習性，也可彈性設定曝光時間，可有效達到預算控管的目的。
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