FaceBook ADS將跟 『28天歸因』 正式分手


消息來自FaceBook寄給廣告商的一封信件,FaceBook ADS將撇除『28天歸因』,只留下『1天歸因』、『7天歸因』,而此項變動於2020/10/14正式執行。對於購買猶豫期較長的產品、產業,在未來廣告資料分析上可能會受到重大影響,

何謂歸因?

歸因可以簡單理解為將轉換功勞歸於消費者轉化路徑中各個觸點的動作,例如:點擊、瀏覽、購買產品...等,如果消費者瀏覽或點擊你的廣告,並於特定天數內採取預期動作,則Facebook 便會將該動作歸於(或歸因於)你的廣告。除此之外,歸因還能協助我們策劃最佳化整個轉換流程。 消費者瀏覽或點擊您的廣告後到其採取行動之間的天數稱為歸因期間


為何FaceBook要做這樣的政策變動?

主要是因應瀏覽器的隱私計畫,隨著保護隱私的意識抬頭,數據資源將在未來兩年內慢慢收攏,而這會影響到一些需要時間成本較長的產業品牌。


目前較為受到影響的產業類別

1. 廣告追蹤產業

2. 旅遊業

3. 房地產

4. 汽車銷售

5. 高單價商品

6. 課程販售類廠商

7. 其他猶豫期較長的產業

未來要如何應變?

在分析廣告好壞就不能只單靠CPA來評斷,而是要將廣告的整體數據(點擊、觸及、互動等)都拿來分析,未來可以在加強廣告點擊與廣告曝光提出的邊際效應來,並且依據廣告成效調整廣告策略。 不知如何操作廣告,好思行銷也能幫你一把!


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