top of page

Facebook 單日預算?總經費?


Facebook 的預算怎麼設定比較好?


這應該是老闆們與操作者最想了解的問題,而在 Facebook ADS 的預算怎麼分配才是最有效用,本篇內容會先介紹在 Facebook 企業管理平台內的設定機制。


Facebook 設定預算規則


主要因應預算時間長度,分為兩種類型:「單日預算」和「總經費」,而這兩種方式,適合什麼形式的廣告與類型呢?


單日預算設定模式


設定每日預算,即為每天要花費的平均金額。利用行銷活動預算最佳化,為整體行銷活動或個別廣告組合設定單日預算,好處在於可以片段的鎖定預算的應用,並利用 Facebook 的數據庫達成成效最大化的效果,而單日預算也有可能超越原先的設定值,但超過的比例不會高於設定預算的 25%。


例:每日設定 100元,當日結算,則最高不會超過 125元


然而廣告單日預算設定跨度到週末,費用會均分到一週(週日到週六)的廣告費用中,因此無須擔心超出預算的情形。如果為了達到此成果而在某一天付出較高費用,就會壓低其他天的廣告費用。


例:如即使部分天數的預算都超過 125元,能將整週的廣告費用控制在 70 元以下。


如果每天花費大致相同的金額以獲得一致的每日成果(例如,希望廣告的單日曝光次數保持一致),那麼單日預算將會十分實用。


總經費的設定模式


設定總經費,則為整個廣告組合刊登期間花費多少金額。基本上 Facebook 不會收取超過廣告組合成果的總經費。


如使用標準投遞,會盡力在廣告組合總期間平均花用預算。而會因為在每天取得最佳成果的費用不同,故會不保證每天都能花用相同金額。


例如,假設廣告組合刊登 5 天,總經費為 250 元,我們可能會在頭 2 天各花費 50 元。接著第三天獲得更多成果,花費 75 元。第四天機會不多,只花費 25 元。第五天花費 50 元。


在時間彈性上,可以自由調整投放的時段,應此在走期較長的廣告上,設定的彈性反而較高。


結論

因應不同目的可以設定的方式會有不同變化,單日預算較適合曝光需求高的廣告與短期活動類型的廣告,總經費的廣告類型,則適合長期性的廣告,如果了解用戶習性,也可彈性設定曝光時間,可有效達到預算控管的目的。