搜尋引擎是使用者與內容提供者間的橋樑，企業透過 SEO 優化，可以順利地讓網站排名提升，也可為網站導入大量的流量；但Google 的演算法不斷改變，SEO的規則又於今年五月再次更新，各品牌的行銷人員不得不留意更多的細節，隨之調整策略。
Google演算法快速變動
隨著搜尋的角度越來越多元，Search Console的項目該去注意的項目超過數百項，加上二次（後製計算）的計算，時間軸的趨勢變化等等的角度，連要跟 Google 對話溝通困難度提高，技術性 SEO 的專業度越來越高，一般人越來越難踏足。
這幾年 Google進步真的非常快速，尤其當 Rank Brain 越來越成熟，連結建立在被黑帽 SEO 作法「推動」下，有時原本符合使用邏輯的連結已經不夠，對連結頁的語意相關性要求也變的更高了，更不用說對錨點文字的準確度與使用基本功是馬乎不得。
Google 搜尋多了哪些可優化項目？
1、結構化資料越來越多元，也會在Search Console上呈現出效果。
2、對於連結的要求變高，尤其是在語意相關與錨點文字這些事反應更精確快速，Core Web Vitals 雖說是半新不舊的事情，透過 Chrome User Experience 的資料累積，更強調了 CLS/FID/LCP 這三個項目的重要性。
3、在 Rich Result中，有不少使用者回饋的項目，如 Rating 評分機制，這對於內容產製之外的網站經營很重要。
4、E-A-T（Expertise，Authority，Trust）原則不變，但有更精確的實作項目。
5、Discovery（探索）的流量在 Google 的經營讓一些網站比自然搜尋更高了，但相對的Search Console也看不到關鍵字，因為已經不只是關鍵字而是包含使用者行為與語意了。
6、除外 AMP 隨著 CWV（Core Web Vitals）的價值提升被削弱其效應，但還是很必要。
結論
演算法不斷在變化，企業想要做好SEO就必須隨時關注動向，並因應變動調整策略以及各項細節的優化。
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