2021 年你不能不知的 Instagram 數據



隨著社群時代的蓬勃發展,社群平台不斷冒出、成長,其中以Instagram成長最多,目前的全球用戶已超過 10 億人口。在台灣,Instagram月使用人數就達到 740 萬人,佔了台灣將近三分之一的人口數,因此各大品牌很快地意識到 Instagram是一個增加品牌曝光、親近消費者的一個社群平台。



知道 Instagram的相關數據可以做什麼?


成功的品牌曝光是伴隨著不同的因素相互影響,例如:找尋潛在顧客、隨著受眾的特性配合發佈時間、發佈頻率拿捏得宜…等,這些不同的因素都會影響品牌的曝光好壞,我們可以從這些數據去制定有效的制定社群規劃。


好思將以 5 大項來分享Instagram相關的統計數據,協助你獲得想法、調整自己的 Instagram 發布策略!



第一項:Instagram 成長


■ 截至 2020 年止,Instagram 已從 2013 年 1 月的 9000 萬月活躍用戶增長到10億月活躍用戶


■ 預計未來幾年 Instagram 的增長速度將從 2018 年的 13.1% 降低到 2022 年的 4%。


■ 在 2019 年,Facebook 的總廣告收入中有近 25% 預估來自 Instagram。到 2020 年,Instagram 在全球的收入比重將增長到 30%。



第二項:使用者數據分析


■ 全球每天使用 Instagram高達 5 億活躍用戶,當中 51 % 為女性用戶,49 % 為男性用戶,使用者中以 18 - 34 歲為主要用戶,佔總體用戶的 65%


■ 成年人使用 Instagram 的比例也緩慢攀升中!在 2018 年有 35% 的成人用戶使用 Instagram。


■ 2020 年 Instagram 的使用者平均每天花上30 分鐘的時間在 Instagram 平台上。



第三項:品牌曝光


■ 統計至2019 年為止 Instagram 上有將近 2500 萬個商業帳戶。


■ Instagram stories 將成為社群的新寵兒! 企業在 Instagram 限時動態中獲得的品牌曝光高達 37%,限時動態的近期活躍人數也爆增至 8 億人。除了曝光還可以透過連結引導使用者,讓品牌可以自然而然的接觸使用者。


■ Instagram 上排名前 15 位 的品牌中有 8 個屬於零售業。



第四項:貼文內容


■ 每天有超過 1 億張照片和影片上傳至 Instagram 。


■ 在 Instagram 上,有露臉的照片比不露臉的照片更能獲得高達38%的關注


■ 在數據分析下,對 800 萬 Instagram 圖片進行研究,發現同色調的圖片比具有多種色調的多了 17% 的關注


■ 在 Instagram 上,主設計的圖或文字以外的空間越大,相對窄縮的留白空間,多 29% 的關注。


■ 在 Instagram 上,以藍色為主色的圖片比主要為紅色的圖片產生多 24% 的關注


■ 貼文長短究竟會不會降低互動率? Instagram 上的貼文內容長度和參與率之間幾乎沒有相關性。


■ Instagram 上有四分之一的廣告是以影片的方式達到品牌曝光


■ 在分析互動中,指出一篇貼文擁有 9 到 12 個 hashtag 會比任何數量的 hashtag 獲得了更多的使用者參與度


長度在 21 到 24 個字元之間 hashtag 的貼文成效較佳


標有打卡位置資訊的貼文比未標記位置的貼文高 79% 的關注度



第五項:發文策略


■ 最佳的發文頻率是?針對 55 個品牌進行研究,發現平均每個品牌一天的發文頻率為 1.5 次,其中有超過三分之一的品牌,一個月的平均發文頻率落在 11-20 次


■ 最佳發文時間是幾點? 最佳的發文時間為周三 11am、周五 10 am - 11 am。週一平均表現最不理想


■ 熱門品牌的許多貼文需要超過 19 小時才能達到總評論的 50%,另外 10% 的評論將在 19 天後發佈。


■ 大多數品牌貼文在發布後 18-24 小時,使用者的參與互動會較密集,並隨著天數逐日緩慢遞減。


■ 在對數千個品牌貼文的統計數據中,平均參與率為 4.3%,中位數為 3.5%。這意味著此樣本中的平均貼文每 100 個粉絲看到 4.3 個活動(一個讚或評論)。換句話說,要獲得 100 個讚和貼文評論,一個品牌需要大約 2,325 個粉絲。


■ Instagram 下贊助的貼文,可以帶來多少效益? 在 Instagram 發布一系列贊助貼文的 4 天內,品牌每天的新增追蹤者數量增加了 36 倍,其追隨者數量大幅增加了 18.15%。



結論


相信大家看完之後,對於2021年IG的經營也有了一些想法,最後總結一些重要的數據,方便大家為 2021 年的IG 經營做規劃!


1、 每天都有近5億的IG 用戶,會在IG上活動。

2、 IG 使用者平均每天會花費30分鐘在平台上。

3、 相較於Facebook ,IG 的互動機會高出4倍。

4、 眾多使用者中,年齡層以 18 - 34 歲為主要用戶,佔總體用戶的 65%。

5、 最佳的發文時間為周三 11am、周五 10 am - 11 am。

6、 同色調的圖片比具有多種色調的多了 17% 的關注。

7、 一篇貼文擁有 9 到 12 個 hashtag 較容易獲得更多的使用者參與度。




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