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2021年你不可不知的SEO演算法趨勢


搜尋引擎是使用者與內容提供者間的橋樑,企業透過 SEO 優化,可以順利地讓網站排名提升,也可為網站導入大量的流量;但Google 的演算法不斷改變,SEO的規則又於今年五月再次更新,各品牌的行銷人員不得不留意更多的細節,隨之調整策略。



Google演算法快速變動


隨著搜尋的角度越來越多元,Search Console的項目該去注意的項目超過數百項,加上二次(後製計算)的計算,時間軸的趨勢變化等等的角度,連要跟 Google 對話溝通困難度提高,技術性 SEO 的專業度越來越高,一般人越來越難踏足。


這幾年 Google進步真的非常快速,尤其當 Rank Brain 越來越成熟,連結建立在被黑帽 SEO 作法「推動」下,有時原本符合使用邏輯的連結已經不夠,對連結頁的語意相關性要求也變的更高了,更不用說對錨點文字的準確度與使用基本功是馬乎不得。



Google 搜尋多了哪些可優化項目?


1、結構化資料越來越多元,也會在Search Console上呈現出效果。

2、對於連結的要求變高,尤其是在語意相關與錨點文字這些事反應更精確快速,Core Web Vitals 雖說是半新不舊的事情,透過 Chrome User Experience 的資料累積,更強調了 CLS/FID/LCP 這三個項目的重要性。 3、在 Rich Result中,有不少使用者回饋的項目,如 Rating 評分機制,這對於內容產製之外的網站經營很重要。

4、E-A-T(Expertise,Authority,Trust)原則不變,但有更精確的實作項目。

5、Discovery(探索)的流量在 Google 的經營讓一些網站比自然搜尋更高了,但相對的Search Console也看不到關鍵字,因為已經不只是關鍵字而是包含使用者行為與語意了。

6、除外 AMP 隨著 CWV(Core Web Vitals)的價值提升被削弱其效應,但還是很必要。



結論


演算法不斷在變化,企業想要做好SEO就必須隨時關注動向,並因應變動調整策略以及各項細節的優化。


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