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關鍵字廣告的4大技巧 提升廣告成效不再浪費半毛錢!


廣告不只有Facebook廣告一種,Google 廣告也是商家進行網路曝光的廣告利器,因為當人們進行搜尋時,表示當下有某種需求需要被解決或滿足,若是能善用Google關鍵字廣告做行銷,可以讓潛在客戶更快速的找到你,進而提升整體業績。

話雖如此,數位廣告卻不是什麼萬靈丹,需要做對事情才可能獲得最佳化的結果。因此,這篇我們將提供大家Google 關鍵字廣告的4大技巧,讓你的廣告有更好的表現!



技巧一、高關聯性著陸頁


著陸頁雖然是廣告設定之外的因素,但卻也會直接影響廣告成效。試想一下,當受眾被廣告吸引並點擊廣告之後,卻無法在頁面中快速找到想要的東西時,他會怎麼樣? 可想而知是跳離頁面,更不用說轉換了!


搜尋廣告包含 3 大要素:關鍵字、文案與著陸頁,這 3 個越能保持一致與相關性,廣告通常能獲得越低的點擊成本、帶來更多轉換。



技巧二、排除關鍵字


避免浪費 Google Ads 預算的方式之一就是利用排除關鍵字。透過指定不適合產品或服務的關鍵字,可以防止廣告出現在非理想受眾的面前,並且有效減輕不相關點擊帶來的預算浪費。



技巧三、使用合適的比對類型

除了設定想進行投放的關鍵字之外,比對類型的使用也很重要,Google Ads 有3種比對類型可以選擇


◎ 廣泛比對

這是可以投放最廣泛的比對類型,容易牽涉到不相關的字詞,通常也最容易導致預算浪費。

詞組比對

只有使用包含指定的字詞時,系統才會展示廣告,如果順序不同或只包含一部分都不會觸發廣告。

完全比對

這種比對類似於詞組比對,差別在於必須完全一模一樣(除了錯別字,或可互換的關鍵字)。


每種比對類型都需要在曝光次數、相關性和費用之間進行權衡。如果希望獲得最多的曝光次數,那麼廣泛比對通常是最好的選擇,但是也會觸發大量不相關的搜尋意圖,而且預算會花費得很快。另一方面,完全比對的曝光次數最低,但相關性和點擊率會更高,點擊成本通常會更貴。



技巧四、使用額外資訊


使用廣告額外資訊不僅不用加錢,同時還能帶來好處。而額外資訊有好幾種選擇,以下是經常被使用的額外資訊種類:


網站連結

這不僅能增加其他文案,還能點擊之後直接前往任何網頁,例如相關產品或粉絲專頁。

附加額外資訊

添加"3年保固服務"、"免費到府安裝"或"6小時快速到貨"…等特色來建立更高的興趣和信任。

網站簡介

提供有關產品的更多資訊,這會需要基於特定類別進行設定,例如:目的地、承保範圍、服務、社區、品牌、型號…等。因此,對某些產品可能會不適合採用。


電話

可以將自己的公司電話號碼直接顯示於廣告中,也會方便手機用戶撥通電話。

地點

實體店可以將 Google 我的商家連結到 Google Ads 帳戶中,讓潛在客戶可以輕鬆了解商家位置。



結論


想要廣告成果更好不一定是花更多錢,可以採用合適的策略與優化設定。沒有不需要任何變動優化就能一直獲利的廣告公式,廣告本來就需要持續改進。 想找專業的廣告操作人員嗎? 好思行銷也能幫你一把!


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