社群廣告隱私攻防戰 IOS 14.5更新,FaceBook會受什麼影響呢?


近期行銷圈風波不斷,某棉花事件,藝人紛紛表態...LINE數據被窺探,緊急轉移資料到韓國...除此之外,iOS系統也正式與Facebook分道揚鑣!


我們就由此事件來跟大家分享未來廣告佈局的龐雜程度吧


Apple 的 iOS 14 版本會如何影響您的廣告和分析報告


Apple 宣布的 iOS 14 變更將會影響我們從 Facebook 像素等工具接收及處理轉換事件的方式。


具體來說,Apple 將開始要求 App Store 中具有 Apple 認定為「追蹤」功能的應用程式根據其 AppTrackingTransparency 架構,向 iOS 14 的用戶顯示提示。Apple 的政策將禁止蒐集和分享某些資料,除非用戶透過提示在 iOS 14 裝置上選擇啟用追蹤。隨著越來越多用戶選擇停用 iOS 14 裝置上的追蹤功能,應用程式和網頁轉換事件的廣告個人化和成效分析報告功能將受到限制。


Facebook官方提供的解決方案


是提出了一項新的系統來判讀iOS的事件指標,「彙總事件成效衡量」可以衡量 iOS 14 裝置上的網頁事件。


雖然說是提出了解決方案,但數據科學豈是用彙總事件能夠釐清的,因此未來的事件轉換這樣的數據只能當參考,如果是長期觀測ROI&ROAS的團隊,可能會大傷腦筋,因為無從有效優化。


如同雨後春筍般冒出來的CDP團隊,有可能成為行銷界數據資料的最後贏家嗎?


目前在國際行銷市場上,從曝光到點擊在到轉換,經過的系統不計其數,而使用者的消費邏輯有各有不同,CDP的數據輪廓,是可以收整到用戶的最終來源,但問題就如同莫比烏斯環的結構一樣,走不出舊有使用者的輪廓。因此只擁有CDP在行銷力道上是不夠的,因為欠缺的是開發新用戶的可能性。


隱私時代,行銷業的變革


隨著各大廠商與國際形勢的變化,行銷業也將走入結構化和小眾市場,如何突破反而是考驗團隊的整合能力。廣告的侷限性會因為多個新的聲量平台所分散,因此隱私時代,反而要理解行銷平台的使用者習慣,而不能僅僅仰賴單一數據來源...



總歸一句話...行銷人...好累...


看看FB的網友分享在工作平台看到的這則笑話就知道了...



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