橫幅廣告真的沒人看了嗎? 品牌是否還要投入預算做橫幅廣告?



現今數位行銷的方式越來越多元,舉凡社群、內容、chatbot、網紅…等,不同的方式都能夠為你的品牌帶來曝光、流量,但有趣的是,即使有這麼多不同的方式,展示型廣告卻沒有就此被蓋過,可見展示型廣吿仍是各品牌的行銷策略中不可或缺的一部分。



什麼是橫幅廣告?

橫幅廣告屬於展示型廣告的一種,通常指的是在網站上以圖像的形式呈現的廣告,在點擊圖片之後會連結到指定的網頁,可以藉此提升整體網站流量。



橫幅廣告有什麼好處?


1. 精準投放


你可以依據年齡、性別、地理位置、線上行為…等不同特性的對象進行廣告投放,讓你的廣告可以更加精準的抓出潛在客戶。


除此之外,更可以妥善地利用數據進行再行銷,針對已經透過廣告互動、拜訪網站、加入購物車等方式等等與品牌互動過的受眾,給出不同的行銷訊息,讓他們更有機會轉換成客戶。


2. 價格彈性


比起其他管道或是傳統行銷,需要投入大量的資源、預算,才能夠有相對應的成果,展示型廣告採用CPM或CPC的計價方式,讓規模不大的品牌也能夠自由的調配行銷預算,從中找出最佳行銷組合。


3. 廣告數據


展示廣告的各個指標讓行銷策略有更加客觀的衡量依據,結合其他的成效分析工具,就能夠追蹤潛在客戶的每一個行為,例如廣告點擊、官網瀏覽、行為追蹤、轉換等等,加以分析並且優化行銷策略的每一步驟。


橫幅廣告真的無效嗎?


既然橫幅廣告有這麼多好處,為什麼還是有許多人會喊橫幅廣告根本沒效?那是因為廣告不單單只是投放,若沒有搭配好的策略規劃、持續經營,一切都會徒勞無功。因此在投放廣告之前,一定要注意以下幾點:


1. 審視其他管道


廣告在整個行銷中僅於「曝光」階段,最重要的是後續動作,有些人常常會覺得廣告無效,卻沒有發現自己的官網UI/UX設計超級不親民、結帳系統十分難用,或是根本聯繫不到客服!


廣告所能做到的只有幫你吸引人,並把人帶到你指定的地方,他不是萬靈丹可以解決你所有的問題,所以在正式使用橫幅廣告這個行銷管道之前,請先好好審視自己其他的管道吧!


2. 人力資源


想要做好廣告的經營,品牌一定不能少了廣告投手、美編、行銷企劃等人力資源,品牌可以選擇組成完整的數位廣告內部團隊,或是將廣告業務分項外包,來解決此困擾。


3. 明確的廣告目的


不同的廣告目的自然也會有不同的衡量指標,舉例來說,針對完全沒有認識過你的產品與品牌的客戶,可以觀察「網站停留時間」、「網站互動」、「網站回訪率」,再搭配基本廣告投放應該關注的指標:CPC、CPM、CTR,去評估這個線上廣告渠道是否有效,以及了解有哪些部分需要再優化。



結論


數位廣告與整體的行銷策略都是每個品牌必備的基本項目,透過精準擬定、清楚的行銷策略,採取相對應的廣告投放,才能讓更多的消費者看見你!



想找專業的廣告操作人員嗎? 好思行銷也能幫你一把!


聯絡我們吧>>>


 

讓好思行銷幫您解決行銷人力不足的問題~


50 次查看