我該投放FB廣告嗎?怎麼投放會比較好?




企業想要透過廣告接觸到社群平台上的受眾,幾乎優先會想到的都是Facebook 廣告,因為Facebook全球使用人數高達數十億,且它擁有完善的廣告操作系統,對於企業來說,FB廣告是個不錯的行銷管道。

即使如此,還是有很多的企業常問”為何已經花錢,成效卻還是不好?”、”廣告費怎麼這麼高?”,會有這樣的情況產生,通常是你的廣告操作出問題!

到底該怎麼做才能避免呢? 以我們實際操作的經驗分享以下幾種方法


一、選擇行銷活動目標

廣告的目標可以分為三大類別:品牌認知、觸動考量、轉換行動,又可細分為以下11種項目:


在投放廣告前,要先確認自己想達到的廣告目標是什麼,並針對該目標投放廣告,才能有效追蹤與數據分析、調整。每一個廣告目標都有其對應會達到的效益,假如隨意任選一個廣告目標投放,不只是將錢投入大海,更是無法達成你想要的商業目的,自然廣告成效也就不佳。

因此,廣告目標設定是廣告投放很重要的一步,選對了事半功倍,選錯了就慘兮兮。



二、廣告受眾設定

什麼是廣告受眾? 就是你的廣告要給哪些使用者觀看,若選擇錯誤的受眾,就宛如將魚餌投到鴨群中,並不會有鴨子因此而上鉤。

你可能會想問"那要如何找到對的受眾呢?"這部分除了企業本身想接觸的受眾之外,你可以藉由廣告後台設定其他受眾進行多方測試,從數據結果中找出哪個廣告受眾效果較好。


三、 優化廣告內容

廣告只是一種曝光的方式,協助你將品牌、產品推廣出去,想要廣告為你帶來成效之前,你必須先準備好的內容素材,唯有好的內容才有辦法吸引人注意,甚至是帶來轉換(購買、瀏覽網站、下載…)。

當廣告成效不如預期時,不見得都是受眾投放不精準的問題,有可能是你的廣告本身的素材、產品、網站不夠吸引人。因此,多準備幾組廣告素材測試,也能幫助你的廣告成效提升。


四、 有效分配廣告預算

無論你的廣告目標是哪一種,FB廣告系統都需要時間累積數據進行學習和優化,不是你投入大把預算就能縮短時間或提升成效,至於在廣告預算有限的情況下,如何有效運用並將廣告效益發揮極大化,這就要看操作人員的技術了

結論

Facebook 廣告確實是能幫助品牌行銷的好管道,千萬不要因為成效不理想就選擇放棄投放,如果上述的方法你都已經調整了,結果依然不如預期,或許你該做的是找專業的操作人員協助!



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