當廣告投放後，沒有效果或沒有生意，大家都會對廣告的效用產生懷疑！懷疑是否設定不夠精準、平台是否有用、品牌是否沒有人認識…等等。其實廣告沒有效果的因素有很多種，如不認清真正的成因，你就找不到解決困局的方法。
一、自認為內容很完美
每位廣告內容創作者（行銷人、設計師、老闆…等），都會對自己的創作給予十分高的評價，甚至認為是完美沒有修改的空間，但是受眾也會這麼認為嗎？
在創作內容時很容易當局者迷，創作者會將過多個人主觀的想法套進內容上，導致產出的廣告內容無法吸引到顧客。
內容應針對主要受眾來撰寫。例如：你是一家餐廳業者，廣告是投放給一些從沒有到店消費過的顧客，但文案上卻不斷提及做料理的專用字眼，而不是形容口感，想當然縱使產品再好，也未能吸引到你的潛在顧客。
二、誤判客人內心需求
這點是許多人最常犯的問題！大部份消費者想要的資訊，並不是你產品有多強又有多新，他只想知道產品能為他帶來什麼好處、解決什麼問題！
試想一下，如果你是賣相機的商家，在廣告上，你不停地說相機有多強大的功能，硬件有多新，像素是多少，你認為消費者會有感、想買商品嗎？ 請試著學會判斷受眾，了解消費者到底在乎的是哪一項資訊、為什麼他在乎，而他背後又是什麼樣的需求？ 這樣才能撰寫出引起共鳴的廣告文案。