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善用『Facebook像素』追蹤,輕鬆掌握消費者輪廓、提升廣告成效!


在台灣使用 Facebook 的用戶已超過 1706萬人,近乎佔了台灣 72.3% 的人口,對許多企業來說,Facebook 仍然是一個很熱門的行銷管道,除了能夠經營社團、利用粉絲專頁與客戶互動,還能透過廣告將資訊投放到客戶面前。


無論是實體店家或是網路品牌店主,大多人第一時間想到的廣告都會是投放Facebook廣告,但是你知道你投放的廣告成效如何嗎?究竟是在哪流失掉顧客的嗎?


我們可以利用「Facebook像素」來追蹤廣告成效,迅速看出行銷的問題點!



什麼是像素? 

Facebook像素(Pixel),它是一段JavaScript程式碼,可以嵌入在網站程式當中,就像是安裝在網站中的監視器,隨時記錄著網站內每個人的瀏覽行為狀況,甚至可以讓人得知從Facebook外連至網站的人去了哪裡、買了什麼東西。



像素的功能?


1、追蹤廣告的成效


它可以協助我們衡量廣告的成效,分析出多少人是因為Facebook廣告購買網站內的商品,或是追蹤顧客瀏覽內容加到購物車新增付款資料購買等事件的數據


2、對網站訪客做再行銷


在沒有付費的人流追蹤當中,它可以幫助我們將網站造訪的紀錄蒐集起來,作為我們「自訂廣告受眾」中,「造訪網站」的受眾資料庫,並成為下次投放廣告時可以使用的名單。


3、檢討網站流程

利用像素記錄追蹤的流量數據,找出整個網站的流程問題,例如:很多人從首頁就離開、有些人在商品銷售頁就跳離...等,這邊我們可以去省思是否是按鈕位置不清楚、需要填寫太多資料等問題阻礙。



如何安裝追蹤像素?


點擊「查看設定指示」後,看到安裝像素的三個選項,提供給三種不同需求的廣告主來設定像素,分別是:「連結合作夥伴平台」、「自行手動安裝像素程式碼」及「以電子郵件傳送操作說明給開發人員」,選定適合的方式後,即可將像素安裝到網站的程式碼中。



結論


在網站中安裝Facebook像素,能幫助你更仔細地分析廣告投放的成效,隨時掌握顧客的軌跡,確保每一波廣告行銷的成效能越來越好!



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