什麼是SEM? 與SEO有什麼不同?



其實 SEM 和 SEO 兩者獨立但密切相關,像是如果你已經投入許多預算和時間在建立自己的品牌和網站,但搜尋頁面的排名結果仍然不佳,你可以嘗試同時操作 SEM 和 SEO,來幫助你更快達成網站曝光目的。



什麼是SEM ?

SEM( Search Engine Marketing)中文稱為搜尋引擎行銷,意指所有能提升網站 SERP(搜尋結果頁)排名的行銷策略,包含:SEO及搜尋付費廣告。但目前主流的講法,會把SEM當成搜尋引擎的付費廣告,也可稱之為PPC(Pay Per Click),在台灣最常見的就是透過「Google ads」與「Bing ads」來購買搜尋結果頁面上的廣告,這也是讓網站有機會取得比自然搜尋結果還要高排名的手段。


什麼是SEO ?

SEO(Search Engine Optimization)中文稱為搜尋引擎最佳化,意指是一種透過了解搜尋引擎的運作規則(演算法)來調整網站,以提升網站在搜尋結果頁的排名方式。由於用戶往往較留意搜尋排名較高的結果,SEO 的目的正是在提升網站搜尋結果的自然排序。

SEO與SEM差異

1. SEM目的是曝光,SEO目的是轉換 2. SEM操作大多需要付費網路數位廣告,SEO則是免費增加關鍵字排名 3. SEM需要精準行銷,SEO需要長期培養


SEM的重要性?

1. 爭曝光搶排名

搜尋引擎第一頁乃是兵家必爭之地,囊括80%以上的流量,如今許多產業已是高競爭,那新網站要如何快速排升於第一頁呢?其實你可以巧妙地利用SEM來達成排名、曝光、流量..等目標。當然如果本身網站SEO做得還不錯,再加上SEM的版位,想要大量曝光、流量也就不是難事。

2. 競爭對手都在打廣告


如果你發現你的競爭對手都在打廣告,佔滿了搜尋版位,你會甘願就這樣把潛在顧客拱手讓人嗎?甚至有時候搜尋自己的品牌名,還會發現競爭對手在對你的品牌名打廣告,開心的是自己多年苦心經營的品牌也有開花結果的一天,憂心的是會有競爭對手想利用你的品牌名來曝光自己的服務。

3.檔期行銷活動推廣

電商一年之中有好幾個大大小小的節慶檔期,活動更是一檔接一檔,如果只經營網站SEO,選好關鍵字後還需內容撰寫及時間的發酵,等搜尋引擎收錄活動網頁,可能節慶的熱潮已過許久,若能透過SEM的及時性讓行銷活動曝光給正在搜尋的使用者,那活動的曝光量也能快速成長。


結論


SEM在數位行銷上扮演了相當重要的角色,有效搭配SEO和SEM,佈局全方位的行銷策略,才能快速打開品牌的能見度。


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